Meghan Markle, Duquesa de Sussex, expandiu seus esforços empreendedores com o lançamento de sua nova marca de estilo de vida, As Ever, dando continuidade a seus projetos de mídia anteriores com a Archewell Productions e à sua filantropia com a Fundação Archewell. A marca visa apresentar produtos artesanais, itens culinários e produtos de estilo de vida com curadoria personalizada.
Embora o lançamento tenha sido recebido com fortes vendas, também gerou discussões críticas sobre práticas comuns na indústria de produtos premium — particularmente a rotulagem privada e a transparência no fornecimento. Este artigo fornece uma visão geral clara e factual da As Ever, suas primeiras linhas de produtos e o discurso público em torno de sua estratégia, com base em informações confiáveis e publicamente disponíveis.
Lançamento da As Ever
Meghan Markle apresentou oficialmente sua marca de estilo de vida, As Ever, em 2024. De acordo com os materiais de lançamento da marca, o nome “As Ever” foi escolhido para refletir uma assinatura pessoal e manuscrita que Markle usa em bilhetes e cartas. A estética da marca enfatiza o aconchego, a hospitalidade e o design cuidadoso.
Os produtos iniciais da Ever incluem itens gourmet produzidos em pequenas quantidades, como geleias, mel, chás e misturas para bolos, apresentados em embalagens minimalistas e elegantes. O site afirma que a marca busca evocar uma sensação de conexão e alegria por meio de “pequenos gestos significativos”.
Fonte: Revista People, abril de 2024
A Discussão sobre o Mel de Flor de Laranjeira
Um dos primeiros produtos da As Ever a esgotar foi o mel de flor de laranjeira em edição limitada, que atraiu atenção especial online. O mel era oferecido em potes de 255 gramas por aproximadamente US$ 28. Críticos nas redes sociais destacaram que a Savannah Bee Company, respeitada produtora americana de mel especial, vende um mel de flor de laranjeira semelhante em potes de 340 gramas por cerca de US$ 18.
Na verdade, não há evidências de que a As Ever tenha enganado os consumidores sobre a origem do mel. O site da As Ever lista o produto como sua própria marca, mas não especifica a fabricação interna. Especialistas do setor observam que o fornecimento de marca própria — em que as marcas compram produtos de fornecedores terceirizados e os vendem com sua própria marca — é uma prática antiga e amplamente utilizada no setor varejista.
Por exemplo, a Williams Sonoma vende um mel de flor de laranjeira da marca Bridgerton produzido pela Savannah Bee Company por aproximadamente US$ 23 o pote, demonstrando como o licenciamento da marca e a embalagem premium podem justificar preços mais altos.
Fontes:
Savannah Bee Company
Williams Sonoma Bridgerton Honey
Negócios da Moda
Contexto da Indústria: Marca Própria e Co-Branding
O modelo de marca própria não é incomum nem oculto no varejo premium. É uma abordagem padrão usada por muitas marcas de luxo e especializadas para garantir qualidade consistente sem possuir instalações de fabricação.
De acordo com a Harvard Business Review, a marca própria permite que as marcas controlem o design, a embalagem e os preços, terceirizando a produção para fornecedores confiáveis. Também é uma estratégia típica na indústria alimentícia, onde até mesmo varejistas de alto padrão fazem parcerias com produtores especializados para produtos artesanais.
Essa prática apoia fornecedores locais e dá aos consumidores acesso a seleções selecionadas, embora a preços premium que refletem o posicionamento da marca, a embalagem e a exclusividade percebida.
Fonte: Harvard Business Review
Alegações sobre os chás da As Ever
Os primeiros críticos também compararam os chás de ervas da As Ever aos vendidos pela The Republic of Tea, uma conhecida empresa americana de chá que fornece produtos para diversos parceiros varejistas, incluindo as linhas temáticas de Bridgerton e Downton Abbey, da Netflix.
Novamente, não há evidências de fraude aqui. A The Republic of Tea tem um histórico documentado de parcerias de co-branding e atacado, o que é padrão na indústria de chás especiais. O fornecimento de marcas próprias significa que várias marcas podem vender chás semelhantes ou idênticos com suas próprias marcas.
Tais acordos beneficiam tanto o fornecedor quanto o varejista. Os fornecedores ganham canais de distribuição mais amplos, enquanto as marcas oferecem embalagens e marketing exclusivos, adaptados ao seu público.
Fonte:
Site Oficial da The Republic of Tea
Forbes sobre Parcerias de Marcas Próprias
Estratégia de Precificação e Valor Percebido
As críticas aos preços da As Ever destacam uma verdade mais ampla sobre o varejo de luxo: preços premium frequentemente refletem a marca, a narrativa, a embalagem e a escassez de edições limitadas, em vez de apenas matérias-primas.
Por exemplo, um pote de mel de 255 gramas a US$ 28 é posicionado como um item artesanal e presenteável, com embalagem cuidadosamente projetada e estoque limitado. Essa abordagem visa consumidores que valorizam o design, a associação à marca e a exclusividade em detrimento do preço das commodities.
Isso é consistente com as estratégias utilizadas pela Williams Sonoma, Harrods, Fortnum & Mason e muitos outros varejistas de luxo.
Fonte: McKinsey & Company sobre Precificação de Bens de Luxo
Controvérsia sobre o Design do Logotipo
A As Ever também enfrentou críticas por seu logotipo, que alguns observadores na Espanha notaram assemelhar-se ao brasão de Porreres, uma cidade em Maiorca. Em março de 2024, a prefeita de Porreres, Xisca Mora, notou publicamente a semelhança, apontando que, embora os pássaros e as cores sejam diferentes, o formato e o design geral do escudo pareciam próximos do emblema histórico da cidade.
Nenhuma ação legal formal foi relatada até a publicação. O incidente ilustra como o design da marca pode, involuntariamente, assemelhar-se a símbolos existentes, especialmente com imagens heráldicas que compartilham motivos comuns.
Fontes:
Majorca Daily Bulletin
BBC News
Vendas e Resposta do Consumidor
Apesar das críticas online, os produtos da As Ever teriam se esgotado rapidamente, reforçando a demanda entre fãs e consumidores que buscam produtos de estilo de vida de edição limitada e cuidadosamente marcados.
Tais vendas rápidas refletem tanto a influência de Meghan Markle como a popularidade e o interesse do consumidor por itens culinários premium e de pequenos lotes.
Esse padrão de vendas é típico de marcas apoiadas por celebridades, onde o estoque inicial é mantido deliberadamente baixo para preservar a exclusividade e gerenciar o risco de produção, uma estratégia comum no varejo direto ao consumidor.
Fonte: Harvard Business School Working Knowledge
Conclusão
A As Ever representa o lançamento de uma marca clássica de estilo de vida moderno. Ela utiliza o fornecimento de marcas próprias, a estética artesanal e a narrativa pessoal para posicionar seus produtos no mercado premium.
Embora críticas sobre preços e fornecimento sejam pontos válidos no debate do consumidor, as práticas da marca se alinham com as estratégias padrão nos setores de alimentos de luxo e especiais.
As controvérsias iniciais destacam o intenso escrutínio enfrentado por empreendedores famosos, especialmente aqueles com histórias pessoais amplamente divulgadas. Mas também ilustram como o fornecimento transparente, o design cuidadoso e a construção cuidadosa da marca podem criar produtos atraentes para um público interessado.